La semaine dernière, j’ai animé un workshop Google Ads pour débutants.
C’était à la fois stimulant et exigeant.
Cette fois-ci, je me suis fixé un niveau d’exigence plus élevé. Le défi ne consistait pas seulement à couvrir les fondamentaux, mais à repenser la session pour lui apporter une structure plus solide, un positionnement plus précis et une pertinence plus concrète.
- J’ai créé une nouvelle présentation en mettant l’accent sur la clarté, la logique et l’applicabilité réelle.
- J’ai actualisé et approfondi mes connaissances afin d’intégrer les dernières mises à jour de Google Ads, les fonctionnalités d’automatisation et l’optimisation des campagnes pilotée par l’IA.
- J’ai réalisé un audit ciblé du marché suisse afin de garantir la pertinence locale des exemples, des benchmarks et des analyses concurrentielles.
- Et j’ai animé l’intégralité du workshop en anglais, qui n’est pas ma langue maternelle, ce qui m’a demandé un niveau supplémentaire de précision et de préparation.
Quelques enseignements professionnels tirés de cette expérience :
- Enseigner révèle les lacunes plus rapidement que la pratique. Expliquer la structure des campagnes, la logique d’enchères et les modèles d’attribution à des débutants oblige à simplifier sans dénaturer - et cela affine sa propre réflexion stratégique.
- Le contexte local change tout. La maturité du marché, les benchmarks(coût par clic), le comportement de recherche et la dynamique concurrentielle en Suisse diffèrent significativement des tendances plus larges de l’UE. Une stratégie sans adaptation locale reste théorique.
- Les fondamentaux comptent davantage que les “hacks”. Les débutants n’ont pas besoin d’astuces, mais d’une compréhension solide de la structure des comptes, de la cartographie des intentions et de l’interprétation des données. Les bases solides peuvent être développées à plus grande échelle; les raccourcis non.
- La communication est une compétence clé en performance marketing. Expliquer des concepts ad-tech (liés à le technologies publicitaires) complexes dans une langue non maternelle développe la clarté, la structure et la confiance - des qualités essentielles dans le travail avec des clients internationaux.
Ce type d’atelier me rappelle que l’expertise n’est jamais figée. Elle évolue à travers le partage, l’expérimentation et la capacité à se challenger en permanence.
Pour celles et ceux qui travaillent dans le marketing digital:
À quand remonte la dernière fois où vous êtes volontairement sorti(e) de votre zone de confort pour renforcer votre expertise?
Credit photo : Nina Maksymova
